Une redirection 301, également appelée redirection permanente, permet d’indiquer aux moteurs de recherche et aux navigateurs qu’une page a définitivement changé d’adresse. Elle transmet presque toute l’autorité (ou link juice) de l’ancienne page vers la nouvelle, afin de préserver le référencement acquis.
D’un point de vue SEO et expérience utilisateur, il est conseillé de conserver les redirections 301 le plus longtemps possible. Cependant, lorsque leur nombre devient important, elles peuvent surcharger le fichier .htaccess et ralentir le chargement des pages, impactant ainsi la performance globale du site.
Comment alors garder des redirections efficaces sans dégrader les performances ? Voyons cela en détail.
Comprendre les différents codes de redirection (3xx)
Toutes les redirections ne se valent pas.
Voici un aperçu des principaux codes 3xx, leurs usages et leurs impacts SEO :
- 301 – Redirection permanente
Indique un changement définitif d’URL. Transmet presque tout le PageRank et les signaux SEO. C’est la plus utilisée lors d’une migration ou suppression définitive. - 302 – Redirection temporaire
Utilisée pour une redirection provisoire (ex : opérations saisonnières). Google transmet désormais souvent le PageRank si elle reste en place longtemps. - 303 – See Other
Rarement utilisée, elle redirige généralement après un formulaire. Impact SEO très limité. - 307 – Redirection temporaire (HTTP/1.1)
Variante du 302 qui conserve la méthode HTTP (POST, GET…). Indique clairement que la redirection est temporaire. - 308 – Redirection permanente (HTTP/1.1)
Variante stricte du 301, conservant également la méthode HTTP. Peu utilisée, mais bien interprétée par Google.
Vérifier l’efficacité de vos redirections
La première étape consiste à vérifier que chaque URL de destination renvoie bien un code 200 (OK).
- Code 301 en chaîne : plusieurs redirections successives ralentissent le crawl et diluent le SEO. Modifiez vos règles pour pointer directement vers l’URL finale.
- Code 404 : la page de destination n’existe plus. Trouvez une nouvelle URL pertinente et mettez à jour la redirection.
- Autres codes : privilégiez toujours un retour 200 pour les pages finales.
Évitez également les doubles redirections (plusieurs règles pour la même URL source), qui encombrent inutilement votre fichier .htaccess.
Optimiser vos redirections avec les expressions régulières (REGEX)
Lorsque vous avez des centaines ou milliers de redirections, il devient pertinent d’utiliser des règles dynamiques via REGEX pour alléger le fichier .htaccess.
Exemple :
RewriteRule ^marketing/dossier/(.*)$ marketing/$1 [L]
Cette règle redirige toutes les pages du dossier marketing/dossier/ vers marketing/, sans avoir à écrire une redirection par URL.
⚠️ Attention : ces optimisations doivent être testées avec soin pour ne pas impacter vos URLs encore actives.
Que faire des URLs temporaires ou désactivées ?
Pour les URLs temporaires (rupture de stock, ventes éphémères, etc.), il est préférable de laisser la page active en indiquant le statut du produit plutôt que de rediriger.
Si vous devez tout de même la désactiver, utilisez une redirection 302. Celle-ci indique aux moteurs que le changement est temporaire et qu’ils doivent conserver l’URL d’origine dans leur index.
Aucun link juice ne sera transmis, mais l’expérience utilisateur sera préservée.
Exemple concret :
Sur un site immobilier avec une forte rotation de biens, il est préférable de travailler les pages de listing (par région, type de bien, etc.) et de rediriger les fiches obsolètes vers leur page parente plutôt que de multiplier les redirections individuelles.
Combien de temps conserver une redirection 301 ?
Contrairement à ce qu’on pourrait penser, une redirection 301 n’expire jamais automatiquement. Google garde longtemps en mémoire les anciennes URLs et les signaux qui leur sont associés.
👉 Il est donc recommandé de conserver les redirections aussi longtemps que possible, surtout pour :
- les pages stratégiques (trafic, conversions, contenu à forte valeur),
- les pages avec backlinks toujours actifs.
Les supprimer trop tôt peut entraîner :
- la perte du jus SEO transmis par les liens externes,
- des erreurs 404 visibles par les internautes,
- un affaiblissement du maillage interne et de la notoriété du site.
Si les redirections n’impactent pas les performances, garde-les.
Sinon, supprime uniquement celles devenues inutiles ou sans valeur SEO mesurable.
Impact sur le budget de crawl et le temps de chargement
Chaque site dispose d’un budget de crawl limité : chaque redirection consomme une part de ce budget.
Plus il y a de redirections (surtout en chaîne), plus les robots gaspilleront de ressources au lieu de crawler les pages importantes.
De même, un .htaccess trop chargé augmente le temps de chargement des pages.
Il est donc essentiel de :
- corriger les chaînes de redirection,
- supprimer les règles inutiles,
- tester régulièrement les URLs pour vérifier si elles sont encore crawlées par Google.
“Sur le web, chaque redirection compte — mal orienter, c’est perdre du trafic avant même d’avoir commencé.”
En résumé
Pour des redirections 301 efficaces et durables :
- Corrige les redirections multiples et inutiles.
- Supprime les doublons et les liens vers des pages 404.
- Utilise des REGEX pour alléger ton fichier .htaccess.
- Conserve les redirections qui transmettent encore de la valeur SEO.
Bien gérées, les redirections 301 garantissent une migration fluide, une meilleure expérience utilisateur et la préservation de ton référencement naturel.